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貴州省啟動實施“宣傳促消費扶貧”十大行動計劃

4月24日,貴州省召開“宣傳促消費扶貧”十大行動計劃工作專題推進會,全面啟動實施“宣傳促消費扶貧”十大行動計劃。該行動計劃包括區域公共品牌建設、央視“廣告精準扶貧”、東西部扶貧協作“6+1”聯動宣傳等10個方面,旨在把宣傳資源轉化為營銷手段,力促消費市場份額、取得經濟效益,以宣傳手段縱深推進農村產業革命,助力按時高質量打贏脫貧攻堅戰。
 消費是最終需求,是經濟增長的持久動力。貴州省委宣傳部為全面深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記對打贏脫貧攻堅戰的重要指示精神,圍繞省委省政府培育和發展12個特色優勢產業的安排部署,根據省領導要求,制定了《“宣傳促消費扶貧”十大行動計劃》。具體內容包括以下十個方面:
 實施區域公共品牌建設行動計劃。區域公共品牌建設是“宣傳促消費扶貧”行動的當頭炮,做好12產業區域公共品牌建設頂層規劃。打好12產業產品生態綠色牌,明確貴州區域公共品牌定位。制定12產業母子品牌命名體系,提煉好品牌商號、品牌口號、品牌符號。樹立標志Logo,創作品牌IP人格形象,全面提升12產業區域公共品牌識別度。
 實施央視“廣告精準扶貧”行動計劃。中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”項目是產品納入“國家品牌計劃”的重要渠道。充分發揮央視主流媒體優勢,持續爭取貴州12產業廣告進入央視“廣告精準扶貧”項目,在重點時段高頻次播出貴州優質農產品廣告。支持電商平臺銷售,促進廣告流量轉化為市場份額。
 實施東西部扶貧協作“6+1”聯動宣傳行動計劃。借助東西部扶貧協作契機,加大宣傳幫扶力度。加強東西部扶貧協作“6+1”省級衛視廣告聯動,在浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、山東衛視、遼寧衛視、廣東衛視、貴州衛視上投放12產業產品廣告。
 加強東西部扶貧協作“6+1”省級黨媒、衛視、新媒體平臺聯動新聞宣傳,靶向精準推廣12產業,推動“黔貨出山”。
 實施“12+N”再創意廣告片行動計劃。廣告片是12產業樹立品牌形象的主要傳播載體。用好央視與東西部“6+1”省級衛視傳播渠道,升級“12+N”再創意廣告片(其中,“12”為每個產業專屬篇,“N”為12產業綜合篇)。深挖12產業特色、產品品質、綠色生態生長環境、品牌價值等內涵,創新廣告話語體系。針對傳統媒體與新媒體傳播特點,制作多風格廣告片。打通星級酒店、三大運營商、貴州廣電IPTV全國宣傳體系等可視終端傳播渠道。
 實施中央省市縣四級媒體聯動宣傳行動計劃。統籌中央和省、市、縣四級媒體,形成國內傳播矩陣。發揮中央媒體的權威背書能力,做好品牌廣告刊播和權威報道宣發。用足省級媒體,實現12產業廣告刊播和宣傳報道全覆蓋。用好公益廣告資源,推出專題專欄專版。用活市縣級媒體,在全省區域公共品牌“一盤棋”格局下,發揮屬地優勢,用好市縣融媒體中心,挖掘重點產業產品,呈現典型人物事件和亮點。
 實施“12產業+國家級重大會議活動”推廣行動計劃。國家級重大會議活動是推介12產業的重要平臺。用好生態文明貴陽國際論壇、大數據博覽會、酒博會、國際山地旅游大會、中國綠化博覽會等省內高端會議、展會平臺,做好“12產業品鑒專區”,定制“12產業專屬菜單”“12產業專屬禮包禮券”,邀約重要嘉賓加入“12產業精英代言團”。打造12產業綠色、科技、定制化、可循環的標準展覽,采用AR、VR、5G等現代化展示方式。用好中國國際農產品交易會、中國國際現代化農業博覽會、絲綢之路國際博覽會、中國國際進口博覽會、中國綠色食品博覽會、中國國際藥博會等國內高端平臺,加大貴州農業產業招商宣傳推介力度,加速推進12產業走出去。
 實施“新消費+新零售”推廣行動計劃。“新消費+新零售”引領現代消費方式,是撬動“黔貨出山”的重要杠桿。支持“貴州電商云”“貴州農產品交易平臺”“貴農優選”“黔菜網”“那家網”等省內農產品電商平臺發展,促進產銷對接。鎖定淘寶、天貓、盒馬、餓了么、拼多多、京東、蘇寧易購、小紅書、本來生活、美團買菜、網易嚴選、國美美店等12個主流、特色電商平臺,制定專屬推廣方案。抓好各平臺官方專區宣傳報道,確定全年營銷活動主線,爭取12產業月月有專場,做熱“造節、大促”等營銷活動。進入“央廣助農中國行”新零售戰略規劃,促進12產業精準營銷。
 實施“網紅+社交平臺”營銷推廣行動計劃。“網紅+社交平臺”是重要營銷手段。重視達人網紅和社交平臺的“種草、帶貨”效能,做好網紅營銷和社交營銷的資源組織和宣推牽引。組織貴州電子商務云等電商龍頭企業支撐好供應鏈服務。打造貴州12產業“名人宣傳隊”。重視達人推文、問答、短視頻和直播等社交型內容形態創作。組織好抖音、快手、微信等高流量社交平臺傳播活動。
 實施“線上+線下”營銷推廣行動計劃。線上線下聯動,助力12產業擴大消費市場。扎實開展網絡扶貧深度行活動,深化網絡扶貧東西部協作,做好“宣傳促消費扶貧”重大主題網絡宣傳。加大對建檔立卡貧困戶網絡通信資費優惠政策宣傳。召開貴州區域公共品牌發布會。策劃12產業食材進連鎖餐飲店、進商超、進食堂、進社區、進機關等推廣活動,推動優質食材上餐桌。開展農旅線上線下聯動宣傳推廣,促進12產業產品融入旅游消費。開展12產業“云種養”宣傳推廣,培養生態綠色消費習慣,促進“云種養”大眾認購消費。
 實施“國內+國際”產品認證推廣行動計劃。產品認證是12產業長遠發展的立足之基。健全綠色產品、生產標準體系和綠色標識認證體系。加強12產業產品達標國內國際產品認證。做好12產業“兩品一標”(綠色食品、有機農產品和農產品地理標志)及“生態原產地保護產品”“森林食品”等國內權威認證的宣傳推廣,將認證成果有效融入廣告、公關、營銷全過程。做好12產業歐洲CE等國際權威認證的宣傳推廣,建立12產業國際傳播陣地,拓展“一帶一路”沿線國家傳播渠道,以國際傳播帶動國際認證。(梁圣 馮倩)
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